专业代码：110202
一、培养目标：
培养德、智、体、美全面发展,掌握经济管理基础理论、市场营销基本知识，具有较强的市场感知、营销沟通、营销策划和营销管理等专业能力，有较强的创新精神、创业能力和社会能力，能够在企事业单位从事市场营销工作的高级应用型专门人才。
二、培养要求：
1.思想政治素质
热爱祖国，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论以及“三个代表”重要思想和科学发展观的基本原理，坚持四项基本原则，具有良好的政治觉悟、思想品德、社会公德和职业道德。
2. 毕业生应获得以下几方面的专业基本知识和能力：
本专业学生主要学习市场营销专业方向基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。
（1）掌握经济学、管理学学科基础理论知识，具备经济现象的认知与分析能力、组织管理能力、统计分析能力、会计核算技能、市场开拓与营销能力等。
（2）掌握商品学、财务管理、电子商务和国际贸易等基本知识；掌握渠道管理、市场调查与预测、推销与谈判、广告策划等基本知识；具备商品认知及分类管理能力；渠道管理能力；市场调查与预测能力、推销与谈判能力、广告策划等能力。
（3）了解本专业的理论前沿和发展动态，具有较强的创新精神与创业能力。
（4）掌握计算机的基本知识和应用方法，具有熟练操作相关市场营销软件的能力。
（5）掌握一门外国语，具有较强的听、说、读、写、译的能力，能较熟练地阅读本专业的外文书刊。
（6）具有较强的语言文字表达、人际沟通、团结协作、知识再生等社会适应和发展能力。
三、专业方向：
1.网络营销方向：主要是培养从事电子商务或网络销售岗位的营销人才；
2.服务营销方向：主要是培养从事客户管理和区域市场维护岗位的营销人才；
3.营销策划方向：主要是培养从事营销策划岗位的营销人才。
四、素质与能力分析表（表一）：
综合素质与能力
|
专项素质与能力
|
对应课程或实践
|
1.基本素质与能力
|
1.1政治素质
|
思想道德修养与法律基础、中国近现代史纲要、马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策等
|
1.2人文科学素质
|
思想品德修养与法律基础、个性化拓展课程模块等。
|
1.3身心素质
|
军训、体育、课外体育锻炼、服务心理学、社会实践等
|
1.4分析运算能力
|
高等数学、概率论、线性代数、统计学等
|
1.5英语应用能力
|
大学英语等
|
1.6计算机应用能力
|
计算机文化基础、VFP程序设计等
|
1.7利用现代化手段获取信息能力
|
电子商务、网络营销、数据库基础与应用、电子商务网站建设、Photoshop设计与制作等
|
1.8组织管理、语言表达、人际交往以及在团队中发挥作用的能力
|
管理学、市场调查与预测A、推销与谈判、营销渠道管理、大学英语、财经应用文实训、公关与礼仪、演讲与口才、社会实践等
|
2.学科基础知识及应用能力
|
2.1管理学基础应用能力
|
管理学、市场营销学、会计学、财务管理等
|
2.2经济学基础应用能力
|
宏观经济学、微观经济学、统计学、经济法、财政与金融等
|
3.专业基础知识及应用能力
|
市场营销管理能力：了解本学科的理论前沿及发展动态；受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力
|
市场营销学、消费者行为学、电子商务A、国际贸易概论、商品学等
|
4.专业核心知识及应用能力
|
4.1市场销售能力：能够利用现代营销手段进行市场调查与市场分析，能够有效地开发新客户、新市场，并有效地管理区域市场的能力；具有分析消费者与产业购买者决策过程、针对不同购买决策过程阶段提出不同营销对策的能力；能够分析顾客购买心理、根据顾客心态进行销售的能力
|
市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测A、商品学、推销与谈判、营销渠道管理、广告学、公关与礼仪、网络零售、连锁经营管理、服务心理学等
|
4.2市场分析与判断能力：能够利用现代营销手段进行市场分析、判断与决策，制订合理的营销对策的能力
|
市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测A、推销与谈判、电子商务、国际贸易概论等
|
4.3客户维护与管理能力：能够分析客户的心理，为客户提供合适的服务，让客户满意，进行客户关系的维护与管理，并具有一定的财务管理能力和市场开发维护费用核算能力
|
市场营销学、消费者行为学、服务市场营销、营销渠道管理、公关与礼仪、会计学、财务管理B等
|
4.4网络市场开发与销售能力：能够在互联网上与客户进行交流，具有利用网络进行营销的能力
|
市场营销学、电子商务A、网络营销、数据库基础与应用、电子商务网站建设、Photoshop设计与制作
|
4.5市场营销策划能力：具有策划销售促进活动、制定广告策略、策划公共宣传活动、与媒体建立联系的能力
|
市场营销学、消费者行为学、广告学、市场营销策划、品牌策划、会展策划、促销策划等
|
4.6市场信息分析与传播能力：能掌握文献检索、资料查询的基本方法，对市场信息进行分析，并选择合适的传播方案的能力
|
市场营销学、广告学、消费者行为学、市场调查与预测A、电子商务、网络营销、电子商务网站建设、Photoshop设计与制作
|
4.7客户沟通能力：能有较强的语言文字表达能力、人际沟通及应变能力
|
市场营销学、广告学、消费者行为学、服务心理学、推销与谈判、演讲与口才、财经应用文写作实训等
|
五、学制与学分
1．学制：3-6年
2．学分：最低修读 177 学分，其中课内教学环节必须修满 133 学分，实践教学环节必须修满 44学分。
六、毕业与学位授予
学生在规定的学习年限内，完成各教学环节学习，修满专业规定的最低学分，准予毕业。
授予 管理学 学士学位
七、全学程时间安排总表（表二）
期
目
项
学
年
学
|
一
|
二
|
三
|
四
|
合计
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
军训（含军事理论）
|
2
|
|
|
|
|
|
|
|
2
|
入学教育和专业导论
|
(2)
|
|
|
|
|
|
|
|
（2）
|
课堂教学
|
15
|
18
|
17
|
18
|
18
|
18
|
|
|
104
|
专业实习、课程实习或
教育实习
|
|
（1）
|
1（1）
|
|
（2）
|
（2）
|
18
|
|
19（6）
|
毕业实习
|
|
|
|
|
|
|
|
10
|
10
|
毕业论文（设计）
|
|
|
|
|
|
|
|
6
|
6
|
复习考试
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1
|
|
7
|
机动
|
1
|
|
|
|
|
|
|
3
|
4
|
假期
|
6
|
8
|
6
|
8
|
6
|
8
|
6
|
|
48
|
全学程总周数
|
25
|
27
|
25
|
27
|
25
|
27
|
25
|
19
|
200
|
八、实践性教学环节（表三）
课程编号
|
实践教学项目
|
学分
|
周数
|
安排学期
|
实践方式
|
SJ00001
|
入学教育及专业导论
|
1
|
（2）
|
1
|
机动
|
SJ00002
|
军训（含军事理论教育）
|
|
2
|
1
|
集中
|
SJ00003
|
社会实践
|
1
|
（3）
|
第2、4、6学期后暑期
|
由校团委
统一安排
|
SJ14001
|
认知实习
|
1
|
（1）
|
第2学期暑期
|
学院安排、企业调研岗位认知
|
SJ14502
|
市场营销策划大赛
|
1
|
（1）
|
第3学期
|
专业课程竞赛，校内实训
|
SJ14002
|
财经应用文写作实训
|
1
|
1
|
第3学期
|
校内财经应用文写作实训
|
SJ14503
|
模拟商务谈判大赛
|
1
|
（1）
|
第5学期
|
专业课程竞赛，校内实训
|
SJ14504
|
广告大赛
|
1
|
（1）
|
第5学期
|
专业课程竞赛，校内实训
|
SJ14505
|
电子商务网页设计大赛
|
1
|
（1）
|
第6学期
|
专业课程竞赛，校内实训，面向网络营销选修方向开设
|
SJ14506
|
商务礼仪大赛
|
1
|
（1）
|
第6学期
|
专业课程竞赛，校内实训，面向服务营销选修方向开设
|
SJ14507
|
企业营销专项策划大赛
|
1
|
（1）
|
第6学期
|
专业课程竞赛，校内实训，面向营销策划选修方向开设
|
SJ14508
|
专业实习E
|
18
|
18
|
第7学期
|
企业顶岗实习
|
SJ14003
|
